新百伦湖南开店 逆势布局三、四线市场联商资讯中心
日前，安踏、李宁、特步、匹克等运动品牌频频曝出利润下滑、门店关闭、库存率居高不下的消息。业内人士认为，中国运动品牌市场正遭遇前所未有的 寒流 。
但令人惊讶的是，产品价位有时比阿迪达斯、耐克更高的美国运动品牌new balance(新百伦)选择在此时开设了湖南地区的第一家旗舰店，并计划今年进入株洲、湘潭和常德市场。
【突围】 逆势布局三、四线市场
据《中国体育用品行业2012年度报告》的数据显示，2012年，李宁、安踏、361 、特步、匹克等六大国内运动品牌的总库存金额高达37.21亿元。不过国产运动品牌的阴霾，并没有影响到新百伦积极向三、四线城市扩张的信心。
新百伦在湖南地区的第一家门店开设在长沙*兴路步行街，前日正式开业。相比阿迪达斯、耐克等国际一线运动品牌，新百伦更强调运动鞋的舒适性，价位也高于同类的阿迪达斯和耐克。
这是我们在华中地区的首家旗舰店。我们已经有计划在2013年进入株洲、湘潭和常德等湖南三、四线城市。 新百伦中国区总经理张鸿文表示。
市场仍在打价格拉锯战
昨日，在长沙*兴路步行街以及株洲运动品牌集中的中心广场和建设路看到，不少运动品牌仍在进行艰苦的价格 拉锯战 。
在长沙步行街，几乎每家运动品牌都在进行买赠或打折活动，连耐克刚刚上市的春季新品也有8.8折优惠。而株洲的运动品牌中，李宁、特步、361 等全场都打7～8折，鸿星尔克仅6.5折，阿迪达斯和耐克的折扣店仍维持5折左右。
新百伦计划今年向湖南其他市区扩张，如此高端的价格，是否会造成 水土不服 呢?张鸿文则表示： 我们不是盲目扩张。每一家门店的开设，都经过市场调查，了解到消费者的需求。
【分析】 行业或迎来重新洗牌
据悉，新百伦去年在中国142个城市的销售额同比增长超过了50%。无独有偶，有资料显示，阿迪达斯在2012年前三季度大中华区的收入同比增长l6%。
张鸿文介绍，新百伦目前正在和株洲、湘潭等地的商场洽谈，初步计划把自己的卖场开在商场内。而不久前，株洲的安踏、361 、特步等运动品牌纷纷将其沿街大型店面转移到了商场内。这也意味着，即使不少品牌以 移居 商场的办法来度过寒冬，仍然会和国外品牌进行正面竞争。
其实在很多国产品牌中，同质化的竞争非常严重。 株洲一家运动品牌的销售员认为， 大家卖的都差不多，销售员从一家品牌跳槽到另外一家，根本不清楚产品本质上有什么区别。
业内人士也普遍认为，未来一两年内，在中国销售的运动品牌将遭遇一次重新洗牌，而2013年将是竞争的关键之年。 （长株潭报 欧阳夕）