TUhjnbcbe - 2021/2/24 4:19:00
年伊始，贵州茅台的股份冲破了元大关，上升到了元；市值高达2.64万亿，成为了宇宙第一神股。临近春节，白酒消费的旺季来临，茅台酒的价格也是水涨船高。据线下经商销商报价，年产的飞天茅台散卖一瓶元；整箱卖的话，一瓶价格元。茅台的股价和酒价齐飞，双双让普通老百姓高攀不起，只能望茅台兴叹。然而，从年底开始，茅台集团加大了茅台的供应量，以元每瓶的价格，通过电商平台进行密集投放，以期让老百姓喝上平价酒。于是，定时抢茅台成了不少人业余的爱好和乐趣。但是，抢平价茅台只能是一个美好的愿望。很多消费者在多个平台蹲点一个月，搞得作息紊乱，神经错乱，仍然一无所获，根本抢不到。其实，就在消费者用手机和电脑，手动抢茅台的时候，有一个抢茅台的黑色产业链，在地下悄悄运行。这个产业链上，是电商平台、*牛、黑客、羊毛*以及骗子的狂欢；你所看到的茅台，都是他们地下生意的一道工具。一、在中国，贵州茅台是最大、最值钱的IP，茅台已经成为了一种信仰。中国是个人情社会，高端商务应酬、请领导办事、做生意，要是没有飞天茅台，组局者会觉得没有面子，接受宴请者会觉得没得到重视。这就造成了茅台酒一个畸形的存在：买的人不喝，喝的人不买。茅台就成了高端商务应酬必备良品，而茅台每年的产量有限，就产生了供不应求的局面。根据简单的经济学原理，供不应求就会造成价格上涨。而茅台出厂是限价元每瓶供应，价格上涨的预期一旦形成，囤积茅台就成为一部分人牟取暴利的途径。通过囤积居奇来获利的人越多，就越是加剧了茅台在市面上紧缺，减少了商品的流通，更进一步推高价格的上涨。茅台就成了稀缺的硬通货，只是有货，就能换成钱。此时的茅台，就成了一种投资品，而不仅仅是商品。现在市面上零售的价格每瓶卖到了接近元，而实际的出厂价格元，能够以出厂价买到茅台，就意味着买一瓶赚一瓶。如果有出厂价买到茅台的机会，那么谁都愿意去尝试一下，因为这是一种无风险套利的机会。这又赋予了茅台另外一个价值，那就是流量价值。最先发现茅台流量价值的，自然是专业做流量生意的电商平台。获得茅台酒出厂价供应的资格，则意味着能获得大量的流量。年10月18日，双十一到来之前，刘强东带队参观贵州茅台集团，期望京东能够成为茅台酒的销售渠道。一年之后，年9月8日，马云带队再次参观茅台集团，希望两家进一步推动战略合作。千万别以为京东和天猫卖茅台，是在帮茅台扩大销路；茅台本身就不愁卖，线下都不够卖，实际上是两位大佬求着茅台：行行好，给点茅台我们卖吧。两位电商平台的巨头，齐刷刷地看中了茅台的巨大流量价值。二、从去年12月份开始，茅台集团加大了电商渠道的投放量，以此平抑茅台的价格和舆论压力。12月10日，京东超市开始提供茅台，计划超过60万瓶53度飞天茅台；同时，天猫超市也开始投放茅台，预计投放量超过40万瓶。电商平台卖茅台，赚钱是其次，获取流量才是真实目的。想要获得京东超市抢购茅台的机会，必须先开通每年元的Plus会员。京东采用先预约，再抢购的模式。最疯狂的时候，有万人预约，预约一次，抢购一次，增加了用户访问和使用京东APP的次数。用户开通PLUS会员，以及预约和抢购茅台时，购买其它产品所带来的价值，远远大过销售茅台所获得的利润。抢茅台，就成了电商平台卖会员、引流的营销工具，各大平台纷纷效仿。国美电商投放平价茅台，投放数量未知，需要开通99元一年的会员，吸引了20多万人参与抢购。苏宁电商投放50万瓶茅台，苏宁收购的家乐福投放29万瓶，需要开通元每年的苏宁Super会员，才有抢购资格。华润万家投放13万瓶茅台，虽然不用开通会员，但必须买商品累计个积分，才有资格。小米有品也号称投放茅台，但参与抢购的资格极为苛刻：当年累计消费元，或者美食酒饮3个月内累计购买金额超过元且购买次数大于3，或者近30天内购买过单价元以上的手机。如果一个薅羊毛*，要在这几个平台都具备抢购资格，得花上不少于元。然而，抢购的人数太多，活动太火爆，很多人钱花出去了，但茅台却没有抢到。对于电商平台来说，抢茅台活动，并不是一场正常的买卖交易了，而更是一场营销活动，是一个卖会员、吸引流量的盛宴。三、抢茅台，不仅仅是电商平台的生意，这还延伸出了一系列的黑色产业。抢茅台的人多，实际投放的数量少，能不能抢得到，比的是网速、硬件和手速。但对于一些黑客来说，卖外挂软件给抢购茅台的人，则又成了一门生意。一款抢茅台软件，效果未知，在一些QQ群和